04/07/2023 
16h53
A Tecnologia que Une Gerações
A Volkswagen, uma das maiores e mais respeitadas empresas automobilísticas do mundo, celebrou recentemente seus 70 anos de atuação no Brasil. Para marcar essa ocasião especial, a empresa decidiu fazer algo verdadeiramente inovador e emocionante. Utilizando uma tecnologia de inteligência artificial conhecida como “deepfake”, a Volkswagen conseguiu trazer imagens de Elis Regina, uma das maiores cantoras da música popular brasileira, para a atualidade. Mas a empresa não parou por aí. Eles foram além e proporcionaram um dueto virtual entre Elis Regina e sua filha, Maria Rita, também uma cantora talentosa e respeitada.
A Propaganda que Viralizou
A propaganda, que foi criada pela AlmapBBDO e produzida pela Boiler, rapidamente ganhou a atenção do público e viralizou na internet. O comercial apresenta Elis Regina e Maria Rita cantando juntas a música “Como Nossos Pais”, um clássico da MPB que marcou a carreira de Elis e que Maria Rita também interpretou em sua carreira solo. A combinação da música emocionante, as imagens nostálgicas e a tecnologia de ponta usada para criar o dueto virtual criou uma experiência única para os espectadores. A propaganda conseguiu capturar a essência da música e a conexão entre mãe e filha, proporcionando um momento verdadeiramente emocionante.
A Controvérsia da IA
A inteligência artificial utilizada na propaganda da Volkswagen é uma tecnologia conhecida como “deepfake”. Essa tecnologia usa algoritmos de aprendizado de máquina para criar representações realistas de pessoas, neste caso, a cantora Elis Regina. O deepfake é capaz de analisar uma grande quantidade de imagens e sons para aprender os padrões e características únicas de uma pessoa. Em seguida, ele usa essas informações para criar uma representação digital que pode ser usada em vídeos, áudios e outras mídias.
No caso da propaganda da Volkswagen, a tecnologia foi usada para criar um dueto virtual entre Elis Regina e sua filha, Maria Rita, proporcionando uma experiência emocionante e inovadora para os espectadores. No entanto, o uso dessa tecnologia também levanta questões importantes sobre ética e privacidade, que são fundamentais para o debate sobre o futuro da inteligência artificial.
Apesar do encanto e da emoção que a propaganda trouxe ao público, também gerou polêmica. A utilização de inteligência artificial para recriar a imagem e a voz de Elis Regina dividiu opiniões. Alguns consideraram a ação uma bela homenagem à cantora, que faleceu em 1982, e uma maneira inovadora de celebrar a música e a cultura brasileira. No entanto, outros questionaram os limites éticos do uso de IA e deepfake. Eles argumentaram que a tecnologia pode ser usada de maneira irresponsável e que é importante ter diretrizes claras sobre seu uso, especialmente quando envolve a imagem e a voz de pessoas que já faleceram.
A Volkswagen e a Inovação
A Volkswagen tem uma longa história de inovação. Desde a criação do icônico Fusca até o desenvolvimento de carros elétricos e autônomos, a empresa sempre esteve na vanguarda da tecnologia automotiva. A utilização de inteligência artificial para criar essa propaganda emocionante é apenas o mais recente exemplo de como a Volkswagen está explorando novas tecnologias para se conectar com seu público de maneiras cada vez mais criativas e significativas. A empresa entende que a tecnologia é uma ferramenta poderosa que pode ser usada para criar experiências únicas e memoráveis para seus clientes.
Novos ares
A propaganda da Volkswagen com Elis Regina e Maria Rita é um marco na utilização de inteligência artificial no campo da publicidade. Ela demonstra o potencial da tecnologia para criarexperiências únicas e emocionantes, mas também levanta questões importantes sobre a ética do uso de IA. Independentemente de onde você se situa nesse debate, uma coisa é certa: a propaganda conseguiu capturar a atenção do público e gerar discussões importantes sobre o futuro da tecnologia.
A medida que avançamos para um futuro cada vez mais digital, é essencial que continuemos a explorar e debater o uso de tecnologias como a inteligência artificial. Enquanto nos maravilhamos com a capacidade de criar duetos virtuais entre gerações, também devemos considerar as implicações éticas e morais dessas inovações. A propaganda da Volkswagen nos oferece uma oportunidade para fazer exatamente isso.
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